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PPTV聚力斩获2014网络视听事件

2019-05-15 07:50:34 | 来源: 生活

12月4日,由国家出版广电总局和上海市人民政府主办的第六届中国络视听产业论坛(CNAIF 2014)在沪揭开帷幕,PPTV聚力管理委员会主席范志军出席。互联视听行业巨头纷纷齐聚上海,以中国文化娱乐大时代,创造产业繁华新边界为主题,智慧交锋,共商未来,寻求共赢。PPTV聚力延续往届势头,凭借海飞丝亚冠决赛品牌传播案例斩获了 2014络视听事件营销案例奖,再现国内视频媒体卓越的传播影响力,领航多屏互动营销新视界。

历经5届的积累和沉淀,中国络视听产业论坛已经成为业内权威性和广泛覆盖性的交换活动,而其每一年的中国络视听产业十大营销案例评奖也涉及品牌营销、用户体验营销、内容合作营销等10大细分视听领域,评委由政府主管部门、学术机构、市场研究公司、媒体等组成,成员包括专家学者、市场分析师、媒体主编、行业人士等,具有强大的权威性和公信力。PPTV聚力曾多次在该年度行业发展论坛中斩获殊荣,如今再将2014络视听事件营销案例奖收入囊中,充分体现出其深度发掘营销价值,实践营销创新的行业标杆形象。

PPTV聚力本次获奖的海飞丝亚冠决赛品牌传播案例深度洞察了足球赛事元素与海飞丝品牌实力派理念的相通性,借助恒大闯入亚冠决赛,即将取得的社会热点事件,利用互联的丰富资源、特有的互动性以及收视人群与品牌受众的高度吻合性,通过赛事冠名、病毒视频推行、直播专区定制、SNS社交媒体资源推送、常规硬广等情势,在PC端、客户端、移动端等多个端口全面交叉覆盖受众人群,同步加强页端与体育频道和亚冠栏目直播的合作,将一手赛事资讯转达给受众的同时,完成品牌理念的输出与渗透,完善放大传播声量,有效强化品牌实力派形象与地位。更将亚冠决赛直播冠名与线下球迷活动结合,O2O双管道模式推行,以优良体育资源及有趣互动聚集用户,达成了活动总曝光5.03亿,总点击量达95万,专区PV 940万,专区视频点播量破860万的传播大数据,将海飞丝实力派的品牌核心理念与亚冠体育精神奇妙融合,传递给了更多的消费者。

近年来,国内络视听行业逐步进入发展的全新阶段,4.39亿的络视频用户规模、高达69.4%的总体民渗透率,是络视听成为络文明核心价值的诠释;视频用户2.94亿的范围,代表着移动互联大潮下移动视频消费习惯的快速养成,为产业发展提供源源不竭的新动力PPTV聚力拥有着庞大而的目标受众人群、丰富强势的体育文娱内容资源、利于深度植入品牌价值观的内容呈现情势、全终端全时段无间隙沟通的多屏覆盖渠道等得天独厚的先发优势,运营案例在各类行业盛会屡获大奖也不断佐证着PPTV聚力的强大的营销实力。而后,如何依托本身优势,贴合用户需求,展开创意与差异化运营,创造实现媒体维护和广告主收益共赢的合作机会,将成为PPTV聚力实践创新、化营销的突破口。

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